Margem e markup são duas formas de olhar para o mesmo lucro, mas partem de bases diferentes. Quem mistura os dois acaba cobrando menos do que precisa e só percebe quando o caixa não fecha.
O que cada um mede
- Markup é quanto você soma sobre o custo. Custo de R$ 100 com markup de 50% vira preço de R$ 150.
- Margem é quanto do preço de venda vira lucro. Vendendo a R$ 150 com custo de R$ 100, o lucro é R$ 50, e a margem é 33,3% (50 ÷ 150).
As fórmulas
| Quero | Fórmula | Exemplo (custo R$ 100) |
|---|---|---|
| Preço pelo markup | custo × (1 + markup) | 100 × 1,5 = R$ 150 |
| Preço pela margem | custo ÷ (1 − margem) | 100 ÷ 0,6 = R$ 166,67 (margem de 40%) |
| Margem do preço atual | (preço − custo) ÷ preço | (150 − 100) ÷ 150 = 33,3% |
O custo precisa ser o custo de verdade
Frete de compra, embalagem, taxa de cartão e imposto também são custo. Se ficarem fora da conta, a margem que você enxerga é maior do que a real. Veja o passo a passo completo em como calcular o preço de venda.
Qual usar no dia a dia
Para precificar um produto novo, o markup é rápido. Para decidir se a loja está saudável, olhe a margem: é ela que diz quanto de cada venda sobra para pagar despesas e ficar com você.
Veja a margem de cada produto
Cadastre custo e preço e acompanhe a margem real, no painel e no celular.
Perguntas frequentes
Qual é uma margem boa para varejo?
Depende do segmento, do giro e das despesas. O que importa é que a margem cubra custos fixos e deixe lucro. Calcule a sua com o custo completo, não só com o preço de compra.
Posso ter margem de 100%?
Não. A margem é calculada sobre o preço, então ela só chega perto de 100% se o custo for quase zero. Já o markup pode passar de 100%.
O app mostra a margem de cada produto?
Sim. O Mercado Up calcula a margem a partir do custo e do preço cadastrados, para você enxergar qual produto realmente dá lucro.